东莞市直机关政务公众号6月榜单出炉。微信传播力指数榜单中“青春东莞”、“东莞应急管理”和“东莞市卫生健康局”位居三甲。6月在看榜单显示，整体在看总数出现下降，在看率较低，公众号的整体活跃度不高。6月数据样本中，从发布的信息来看，事关民生和突发性事件还是最受关注。在舆情应对方面，“东莞应急管理”、“东莞市卫生健康局”和“东莞市公安局”表现不错，主动发布舆情消息，避免了一些不必要的谣言。
考评对象
东莞市属24个部门公众号
考评指标
东莞政务公众号榜单对政务微信活跃度、微信影响力、以及媒体评分3项一级指标，阅读量、在看量、舆情应对、信息公开等12项二级指标进行测评。
考评时段
2020年6月1日-6月30日
WCI月榜“青春东莞”重回榜首
6月榜单取样24个公众号，涵盖东莞市属的24个部门。“莞邑科技”因为迁移，数据不全，此次不列入测评，但新增“东莞数字城管”。数据显示，6月份，东莞24个市直属部门政务公众号共发布文章1441 篇，比上月减少了28篇，下降趋势变缓。总阅读数为1012W+，与4月相比减少了184w+，总在看数相比上月也减少了近3w+。微信传播力指数榜单中，前三名依旧分别是“青春东莞”、“东莞应急管理”和“东莞市卫生健康局”，上月位于榜首的“东莞慧教育”下降至第5名。
从6月份的WCI增量来看，整体有所退步，有8个号小步上升，16个号呈下降趋势。6月份总阅读量上10万+的公众号有7个，比上月多了1个，单篇阅读量上10W+的公众号有3个，有7篇文章超10万+，比上月少了3篇。虽然“东莞慧教育”跌到了第五名，不过仍然有4篇10万+的文章，“东莞市公安局”拿下2篇10万+的文章，“东莞市卫生健康局”则拿下1篇10万+的文章。
位居榜首的“青春东莞”总阅读数高达264万+，较上月榜首的“东莞慧教育”多了2万+，WCI指数为1114.51，较上月小幅下降。不过，热文榜前十中没有“青春东莞”的文章。“东莞慧教育”虽然排名下降，但仍然高产热文。“东莞市卫生健康局”凭借262万+的阅读量位居第二，单篇阅读量最高的文章是属于疾控类的信息，“广东疾控紧急提醒！”拿下10万+的阅读量。
6月数据样本中，从发布的信息来看，事关民生和突发性事件还是最受关注。比如，像“东莞慧教育”发布的“警钟再次敲响！1人失足7人施救！8名落水小学生均无生命体征”、“6月17日开始！东莞2020春季积分制入学民办学位补贴网上申领”等信息都成为朋友圈疯转的内容，还有就是“东莞应急管理”和“东莞市卫生健康局”发布的一些突发性事件，比如，“广东发生两起惨烈车祸！假期出行注意安全！”“太突然，宣告破产！”等事件信息都会在朋友圈引起大量转发，官方公众号第一时间站出来直面事实，这在一定层面上很好地避免了一些不必要的谣言。大部分公众号在信息公开方面还算做得比较好，“东莞市公安局”应该点赞，及时跟进案件，做出重点案件报道。
榜单
进步号
“东莞税务”冲进前十
与5月份的榜单相比，6月份榜单变动较小。其中，上月垫底的“东莞检察”进步最为明显，值得表扬，较上月进步了7名，还有较大进步空间。“东莞税务”发力，冲进前十，较上月进步了6名。
6月的数据显示，5个号保持原来的排名。9个号比4月有所进步，10个号出现退步。“东莞检察”表现最佳，其次就是“东莞税务”、“东莞人社”、“东莞交通”和“青春东莞”。
“东莞检察”在发布文章总数和次数上都有所上升，其阅读总数和在看总数也都出现上升，特别是其WCI增量，位居24个公众号的榜首。分析其内容，都是一些扫黑除恶的信息，有新闻事件，也有提醒，都是东莞本地的信息。不难看出，“东莞检察”公众号还有很大的上升空间，需要公众号运营者多花些心思做内容。“东莞税务”凭借发布一些税务知识普及冲进了前十，阅读总数和在看数还不错，但发布文章数较上月有所减少，这说明如果勤发文，做优质信息的提供者，还会有很大的上升空间。
最受认同公众号
在看率整体出现下滑
东莞市直机关政务公众号6月在看榜单显示，整体在看总数出现下降，在看率较低，公众号的整体活跃度不高。
从6月的在看总数来看，“青春东莞”排在榜首，但在看率较低，在看总数较上月有所下降。在看率最高的是“东莞慧教育”，6月“东莞慧教育”公众号发布的内容多半与积分制入学有关。“东莞市公安局”的《情况通报（十六）》这篇推文，获得了5796的在看量，该推文内容主要是对东莞公安机关持续做好“因贷网”案件侦办和追赃挽损工作做了一些说明。这篇文章形式虽然简单，但是内容却是给广大市民吃了一颗定心丸，增强了群众的安全感。
从24个样本来看，活跃度相差依旧很大，在看榜单前十中，看总数第一的“青春东莞”与第十的“东莞生态环境”，相差数据对比明显。相比于5月份，“青春东莞”出现下降。在看率仅为0.8%，低于“东莞慧教育”的1.3%。从平均在看数来看，6月的数据较5月有所下降，公众号的活跃度呈下降趋势。“青春东莞”的在看总数虽然位居第一，但其在看总数增量较上月下降了8403，位居第二的“东莞市卫生健康局”在看总数也下降了3361。总体来说，6月情况不太乐观。
最受欢迎公众号
“东莞市公安局”受欢迎度提升最快
“青春东莞”、“东莞市卫生健康局”、“东莞市公安局”、“东莞慧教育”……6月榜单出炉，在东莞市直机关公众号最受欢迎榜单上，排名前十的都是“老熟人”，但是其中的排名有些变化。榜单显示，“青春东莞”公众号以264W+的阅读总数和头条文章阅读量将往期卫冕冠军的“东莞慧教育”拉下，排名第一。
此外，“东莞税务”公众号在受欢迎榜单上的排名变动也是较为明显的。对比上一期的排名情况来看，“东莞税务”公众号从排名12位跻身前十，并以10W+的阅读总数和83291的头条文章总数排名第六。榜单显示，“东莞税务”公众号的阅读总数增量是41356，受欢迎度有所提升。
值得一提的是，6月受欢迎度提升最快的是“东莞市公安局”公众号。榜单显示，“东莞市公安局”公众号以158W+的阅读总数、139W+的头条文章总数排名第四，相比上一期而言，排名只往前一名，但是阅读总数增量有90W+，成绩相当可喜。
原创榜
正能量原创文章获市民喜爱
6月东莞市直机关政务公众号原创榜单显示，“青春东莞”公众号继续领跑，五篇文章上榜。紧跟其后的，是“东莞应急管理”公众号，4篇文章上榜。而“东莞市卫生健康局”公众号则凭借《40个候选人，你pick哪一个？“最美医生”“最美护士”，等你来投票！》一文，成功上榜。记者查看排在榜首的《东莞11岁硬核少女：自幼全身瘙痒，却比绝大多数人坚强……》一文发现，该文章以专访的形式，完整讲述了“最美南粤少年”陈韵颐的故事，让大家看到了青少年榜样是怎样炼成的。文章内容虽然较长，但读起来一点都不乏味，是公众号碎片化阅读时代难得一见的好文章。
记者查看“青春东莞”此次上榜的文章，多与少年的成长故事有关，如《什么事情值得坚持10年，东莞这个16岁女孩做到了……》、《10岁破格入市队，成为东莞最年轻的射击运动员！这位少年是如何炼成的？》等等。这些文章既符合“青春东莞”公众号的定位，又能为当代少年带去正能量和榜样的力量，值得点赞。在这方面，“东莞应急管理”公众号也做得不错。在今年雨季来临之时，该公众号发布了多篇与暴雨防御相关的文章，及时提醒市民做好防御工作。而此次仅一篇文章上榜的“东莞市卫生健康局”公众号，靠着市民投票这一“利器”成功上榜。
勤奋榜
文章数量与质量“两手抓”
从6月东莞市直机关公众号勤奋榜单来看，“东莞市卫生健康局”、“青春东莞”、“东莞应急管理”连续两月占据榜单前三名。与此同时，“东莞市公安局”排名不变，依然排名第四。而排在第五位的“东莞生态环境”，代替了5月份勤奋榜第五位的“文化莞家”，成功上榜。从发布的文章总量来看，“东莞市卫生健康局”遥遥领先。值得一提的是，“青春东莞”虽然与第一名差了70多篇文章，但是阅读总数成功超过“东莞市卫生健康局”，排在首位。而且该公众号的在看总数几乎是其他上榜公众号的两倍甚至更多。相比之下，“东莞生态环境”公众号的阅读总量和在看总数都比较低，篇均阅读量还不到七百，后续仍需着力提高文章质量。
从榜单后五位来看，上榜公众号与此前相差不多，变动并不是很大，只有“东莞数字城管”公众号排名下降，跌至后五位。尽管如此，此次排在后五位的公众号，同样存在发布文章数量少，阅读总数低，在看总数不过百等问题。尤其是排名最末的“东莞民政”公众号，发文量和在看总量仅个位数，影响力微乎其微，多次排名垫底，没有明显改进。
热文榜
本地信息不过半，热度比往期低
6月榜单出炉，不过这一期的东莞市直机关公众号热文榜的热度并不是很高。榜单显示，排名前十位的文章只有前六名的阅读数是10W+，相对上一期而言少了4篇。在看数同样下降了许多，榜单显示6月热文榜最高值不过6000，5月热文榜在看数最高值有12686。那么6月东莞市直机关公众号到底因为什么热度降低了呢？
榜单显示，热文榜排名前十的文章仅有一半是东莞本地信息，其中受关注度较高的是招生入学相关的信息。“东莞慧教育”公众号有三篇关于招生入学的信息的阅读数均有10W+。除此之外，还有由“东莞市公安局”公众号发布的《情况通报（十六）》、《警情通报》是东莞本地信息，剩下的都是其他城市的信息。
《广东疾控紧急提醒！》、《突发！一肉联厂发生聚集性感染，730人确诊，7000人隔离！海关紧急出手！》、《警钟再次敲响！1人失足7人施救！8名落水小学生均无生命体征》……从标题来看确实很吸睛，也很调动读者的情绪，但由于“东莞市卫生健康局”、“东莞应急管理”两个公众号所面向的读者都是东莞市民，因此该类文章整体热度并不高。
《东莞市直机关政务公众号排行榜》是南方都市报东莞新闻部推出的指数产品。该榜单以观察、测评、打分等方式，持续关注东莞各级政务新媒体发展水平及公众认可度。本期内容为东莞政务新媒体榜2020年6月榜单，总第41期。
出品：南都东莞新闻部
统筹：南都记者 刘辉龙
数据采集分析：南都记者 刘辉龙 黄慧萍 黄馨莹 实习生 汪曼
技术支持：清博大数据